LinkedIn-Unternehmensprofil: Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens | Netzwerk-Audioimpuls (2023)

LinkedIn ist zu einem festen Bestandteil der Social-Media-Landschaft geworden. Über LinkedIn können Menschen weltweit ihr eigenes Netzwerk aufbauen und Unternehmen können ihre Vertriebskanäle stärken und die Stimme des Marktes hören. In unseren Artikeln erfahren Sie, wie Sie LinkedIn für Ihr Unternehmen nutzen, wie Sie LinkedIn als Marketinginstrument zur Steigerung der Bekanntheit einsetzen und wie Sie eine effektive LinkedIn-Strategie entwickeln.

LinkedIn: Der Status Quo

LinkedIn entwickelt sich ständig weiter und wird interaktiver und persönlicher. LinkedIn hat allein in den letzten drei Monaten weitere 20 Millionen Nutzer hinzugewonnen, das Business-Netzwerk ist also nun am Ende810 Millionen Nutzer weltweitSehr wichtig. Im DACH-Bereich seien in den letzten 9 Monaten 2 Millionen Nutzer hinzugekommen, so der aktuelle StandMehr als 17 Millionen Plattformnutzer in Deutschland, Österreich und die Schweiz haben sich angemeldet.

Eine große Anzahl an Nutzern und neue Funktionen machen die Business-Plattform aktiver:

• LinkedIn-Firmenprofil: Insgesamt 57 Millionen Marken und Unternehmen haben eine eigene Präsenz auf LinkedIn. In nur drei Monaten haben 2 Millionen Unternehmen Unternehmensprofile auf LinkedIn erstellt.
• LinkedIn-Aktivität:Allein im vierten Quartal 2021 wurden 24.000 LinkedIn-Events auf LinkedIn erstellt.
• Soziale Anzeigen:Die Werbeeinnahmen von LinkedIn übersteigen erstmals 1 Milliarde US-Dollar. LinkedIn istSocial-Media-Marketing.
• KOMMUNIZIEREN:Im Jahr 2021 wird das Gesprächsvolumen auf LinkedIn um 48 % steigen.
• Sie haben sich verlobt:50 % mehr geteilte Inhalte auf LinkedIn.
• E-Learning: Online-Lernen nimmt auf LinkedIn zu. Jede Woche werden 1 Million Stunden Online-Lernen auf LinkedIn verbracht.

Wie viel kostet ein LinkedIn-Berufsprofil?

Die klassische Unternehmensseite kostet nichts, es sei denn, Sie möchten auf LinkedIn Business Premium upgraden und exklusive Funktionen nutzen (15 InMails pro Monat senden, Gastprofile anzeigen, nach unbegrenzten Benutzern suchen, Unternehmensinformationen anzeigen und Online-Videokurse ansehen). Derzeit kostet das Premium-Geschäftskonto 49,16 € pro Monat (560 € pro Jahr).

Wenn Sie neue Vertriebsmöglichkeiten auf LinkedIn entwickeln möchten, kostet die Sales Navigator Prime-Mitgliedschaft nur 78,67 Euro pro Monat (Sales Navigator-Plattform, 50 InMails pro Monat, Lead- und Kundenlistenbesitz, Lead- und Kundensucherweiterung, 10.000 gespeicherte Leads für Kunden usw.) .).

Wie erstellt man ein überzeugendes Unternehmensprofil auf LinkedIn?

Die Kombination aus einer geschäftlichen Präsenz und einem persönlichen Konto macht LinkedIn so attraktiv und leistungsstark. LinkedIn wird derzeit von 55 Millionen Unternehmen als B2B-Kommunikations- und Marketingkanal genutzt. Mit nur wenigen Klicks öffnen Sie die Tür zu einer internationalen Zielgruppe. Möchten Sie immer noch ein LinkedIn-Profil erstellen? Wie funktioniert es!

1. Erstellen Sie ein professionelles Konto auf LinkedIn

Sie können mit jedem persönlichen Konto ein professionelles Profil auf LinkedIn erstellen, unabhängig davon, ob Sie Premium-Mitglied sind oder nicht. Das heißt, wenn Sie bereits über ein LinkedIn-Konto verfügen, müssen Sie lediglich unter dem Menüpunkt „Mehr“ den Button „Unternehmensseite erstellen“ finden.

Klicken Sie auf das Pluszeichen und erstellen Sie Ihr LinkedIn-Geschäftskonto basierend auf Ihrer Unternehmensgröße.

Wenn Sie zum ersten Mal ein LinkedIn-Konto erstellen, gehen Sie zur Seite LinkedIn Marketing SolutionsUnternehmensseite. Klicken Sie dort auf „Unternehmensseite erstellen“. Dann können Sie hier auch Ihre Unternehmensgröße wählen.

2. Geben Sie Unternehmensinformationen an

Richten Sie jetzt Ihre Seite ein, indem Sie alle Informationen zu Ihrem Unternehmen eingeben.

1. Geben Sie zunächst die vollständige Schreibweise Ihres Firmennamens ein, so wie er auf Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite erscheinen soll.
2. Geben Sie im zweiten Feld Ihre Unternehmens-URL ein. LinkedIn formatiert URLs automatisch mit Bindestrichen zwischen den einzelnen Wörtern. Sie können dies jedoch ändern, um es markengerechter und einfacher zu gestalten.Anregung:Ordnen Sie die URL Ihren anderen Social-Media-Konten zu.
3. Erstellen Sie einen passenden Slogan, der Ihr Unternehmen am besten beschreibt.
4. Sobald Ihre Einreichung abgeschlossen ist, müssen Sie bestätigen, dass Sie als autorisierter Vertreter des Unternehmens befugt sind, diese Seite im Namen des Unternehmens zu erstellen und zu verwalten.

Wie im Bild oben gezeigt, können Sie auch ein LinkedIn-Profil für eine Bildungseinrichtung (Universität, Hochschule usw.) erstellen. Dies liegt daran, dass Hochschulen und Universitäten über andere Merkmale verfügen, beispielsweise über eine Alumni-Abteilung.

3. Branding Ihres LinkedIn-Geschäftskontos

Jetzt ist es an der Zeit, Ihrem LinkedIn-Profil einen Namen zu geben, denn im Moment sehen Sie nur eine leere Seite mit Ihrem Firmennamen. Dieser Schritt ist wichtig, da Unternehmen mit Logo sechsmal häufiger besucht werden als solche ohne.

1. Laden Sie Ihr Firmenlogo hoch.Ihr Logo muss 300 x 300 Pixel groß sein. Am besten eignet sich in der Regel eine quadratische Variante des Logos, auch ohne Text, da dieser in den meisten Fällen schwer lesbar ist.
2. Wenn Sie ein sehr kleines Unternehmen sind und kein passendes Logo haben, können Sie eines verwendenProfilfoto des Inhabers oder Gründersdenken. Unabhängig davon profitieren die meisten kleinen Unternehmen jedoch mehr von einem Profil als von einer Unternehmensseite.
3. Später können Sie weitere hinzufügenFügen Sie ein passendes Titelbild hinzu. Da dieses Bild auf LinkedIn in unterschiedlichen Größen erscheint und auf Mobilgeräten und Desktops unterschiedlich gerendert wird, vermeiden Sie bitte die Verwendung von Bildern mit Text. Bleiben Sie bei Bildern, die Ihre Marke und Farben auf attraktive Weise repräsentieren. Die optimale Größe für ein Titelbild beträgt 1128 x 191 Pixel.

4. Vervollständigen Sie Ihr Firmenprofil

Jetzt ist es an der Zeit, Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite einige Details hinzuzufügen, da ein vollständiges Profil die Aufrufe um 30 % steigern kann. Das beinhaltet:

• Firmenwebsite
• Unternehmensprofil
• Firmengröße
• Industrie
• Gründungsjahr
• Geschäftsart
• Position:Wenn Sie mehrere Filialen haben, können Sie eine als Master festlegen.
• Aufruf zum Handeln:Sie können verschiedene CTA-Buttons einbinden: Website besuchen, Kontakt, Mehr erfahren, Registrieren und Anmelden. Geben Sie außerdem die entsprechende URL ein, damit Besucher, die auf die Schaltfläche klicken, auf die richtige Seite gelangen.
• Managementsprache:Wenn Sie mehrere Märkte bedienen und international tätig sind, können Sie Ihren Firmennamen, Slogan und weitere Beschreibungen in über 20 verschiedenen Sprachen hinzufügen.
  

5. Verbinden Sie sich mit Gruppen

Der letzte Teil der Aufgabe besteht darin, eine Verbindung zu der Gruppe herzustellen, die Sie hervorheben möchten. Bei diesen Gruppen kann es sich um Gruppen handeln, die Sie selbst leiten, sie müssen es aber nicht sein. Fügen Sie einfach alle für Ihre Zielgruppe relevanten Gruppen zur LinkedIn-Seite Ihres Unternehmens hinzu.

LinkedIn-Sichtbarkeitsstrategien: Die 13 besten Tipps

Sie haben Ihr Profil jetzt mit großer Sorgfalt erstellt, aber woher erfahren andere von Ihrem Profil? Um mehr Sichtbarkeit auf der Plattform zu erlangen, müssen Sie eine entsprechende LinkedIn-Strategie entwickeln. Dazu sollten Sie folgende Schritte beachten:

1. Veröffentlichen Sie Ihr Geschäftskonto auf LinkedIn

Nicht nur Ihre Kontakte, die Ihre Unternehmensseite auf LinkedIn sehen, sondern auch Ihre Mitarbeiter. warum obenInteressenvertretung der MitarbeiterEs kann eine sehr effektive LinkedIn-Sichtbarkeitsstrategie sein (dazu später mehr).

Sie können Ihre Kunden über soziale Medien oder E-Mail-Newsletter über Ihr Unternehmen informieren. Es empfiehlt sich, in Ihren Newsletter, Ihre sozialen Medien und Ihre E-Mail-Signaturen eine Schaltfläche oder einen Link zu Ihrem LinkedIn-Geschäftskonto einzubauen, damit Interessenten direkt zu Ihrem Profil klicken können. Natürlich sollten Sie Ihre Kontakte auch direkt einladen, Ihrem Unternehmensprofil zu folgen. Diese einfache LinkedIn-Strategie ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, mehr Follower zu gewinnen.

2.Aktiv sein!

Eine der wichtigsten Strategien von LinkedIn ist die Interaktion mit Nutzern der Plattform über Nachrichten, Gruppen oder Kommentare. Dadurch werden Sie automatisch sichtbarer.Sie veröffentlichen regelmäßig interessante ArtikelOder schreiben Sie einen Artikel auf LinkedIn. Hier gilt: Qualität vor Quantität!

3. Entwickeln Sie eine LinkedIn-Strategie für Ihre Inhalte

LinkedIn unterscheidet sich deutlich von anderen Unternehmen dadurch, dass es sich auf Fachkräfte konzentriertSocial-Networking-Plattform. Daher können Sie Inhalte von Instagram oder Facebook nicht auf LinkedIn „recyceln“. Stattdessen müssen Sie eine spezifische LinkedIn-Strategie für Ihre Inhalte entwickeln. Fragen Sie sich zunächst, was genau Sie verwendenLinkedIn – BeiträgeWas möchten Sie erreichen und wer genau ist Ihre Zielgruppe? Auf dieser Grundlage wird ein Redaktionsplan entwickelt.Mit Agorapulse, einem Social-Networking-Tool, ist das möglichPlanen Sie Teambeiträge Wochen oder Monate im Voraus. Sie können auch festlegen, wann welcher Beitrag veröffentlicht werden soll. Auf diese Weise ist Ihr LinkedIn-Content-Plan immer bereit.

4. Veröffentlichen Sie interaktive Inhalte

Ein wichtiger Teil Ihrer LinkedIn-Strategie sollte der Fokus auf interaktiven Beiträgen sein. Versuchen Sie also, Ihre Beiträge mit Ihren eigenen Fotos und Videos oder PDFs und Karussellbeiträgen zu gestalten, um die Interaktion zu fördern. Wie bei allen anderen Social-Media-Plattformen schneiden Beiträge mit Fotos und Videos besser ab als reine Textbeiträge. Videos können das Engagement sogar verfünffachen. Konzentrieren Sie sich auf ansprechende Inhalte, Inhalte, die die Community aktivieren und zur Interaktion anregen. Bitten Sie Ihre Follower, sich in Form von Umfragen, Quizzes oder anderen CTAs (Calls to Action) zu beteiligen.

5. Nutzen Sie LinkedIn Live

LinkedIn-Live-Streaming ist der ultimative Treiber für Engagement. Erhalten Sie 24x mehr Interaktionen als mit vorab aufgezeichneten Videos. Integrieren Sie diese großartigen Funktionen in Ihre LinkedIn-Strategie, indem Sie Echtzeitinformationen über Ihr Unternehmen bereitstellen, Interviews durchführen und Webinare (virtuelle Veranstaltungen) veranstalten.

6. Nutzen Sie LinkedIn Showcase-Seiten

Showcase-Seiten sind eine Erweiterung der LinkedIn-Unternehmensseiten. Sie können mehr Aufmerksamkeit auf eine Marke, einen Geschäftsbereich oder eine Initiative lenken. Diese Seiten befinden sich auf Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite im Abschnitt „Verbindungsseiten“. Wenn sie groß genug sind, können sie die Sichtbarkeit verschiedener Aspekte Ihrer Marke verbessern.

7. Posten Sie regelmäßig auf Ihrem professionellen LinkedIn-Konto

Wenn Sie eine Community auf LinkedIn aufbauen möchten, sollten Sie regelmäßig Beiträge posten. Unternehmen, die täglich Beiträge posten, haben das höchste Engagement. Es hängt jedoch alles von Ihren Ressourcen ab. Es ist in Ordnung, wenn Sie nur ein paar Mal pro Woche posten, solange Sie regelmäßig posten.Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wann Sie auf LinkedIn posten sollten und an welchen Tagen die höchsten Engagement-Raten zu verzeichnen sind, laden Sie den Download herunterLinkedIn Research DACHunten.

8. Posten Sie zum richtigen Zeitpunkt

Bei der Entwicklung einer erfolgreichen LinkedIn-Strategie zur Maximierung Ihrer Reichweite müssen Sie auch darauf achten, dass Sie zum richtigen Zeitpunkt posten! Mit Agorapulse können Sie die besten Zeiten für Ihre Zielgruppe zum Posten auf LinkedIn ermitteln. Business-Netzwerke werden in der Regel vor allem in der Morgen-, Abend- und Mittagspause genutzt. Daher haben Beiträge zu diesen Zeiten die größte Wirkung. Da jede Zielgruppe jedoch anders interagiert, empfehlen wir den Einsatz von Social-Media-ToolsFinden Sie heraus, welche Uhrzeit für Ihre Zielgruppe am besten geeignet ist.

9.Informieren Sie Ihre Mitarbeiter über Ihre LinkedIn-Beiträge

Wenn Sie der Meinung sind, dass ein Beitrag für Ihre Mitarbeiter relevant ist, können Sie sie auf LinkedIn über den Beitrag informieren. Dadurch können Sie automatisch das Engagement für Ihre Beiträge steigern.

10.Beziehen Sie Mitarbeiter in Ihre LinkedIn-Kampagne ein

Motivieren Sie Ihr Team zur Interaktion mit veröffentlichten Beiträgen. Durch Likes, Kommentare und Shares Ihrer Gruppe vervielfacht sich die Reichweite des Beitrags, denn dieser erhält dann auch die Adresse und das Netzwerk Ihrer Gruppe. Binden Sie Ihre Mitarbeiter in die Content-Erstellung ein oder nutzen Sie sie als Markenbotschafter. Dadurch werden Ihre Inhalte authentischer und Sie können stolz zeigen, wer hinter Ihrem Unternehmen steht.

Anregung:UndInteressenvertretung der MitarbeiterMit diesem Tool können Sie Ihre Beiträge ganz einfach an Ihre Mitarbeiter kommunizieren und an diese versendenGeschäftlicher EinflussMehr dazu erfahren Sie in unserem gemeinsamen Webinar mit Timm Rotter:

11.Anzeige aufgeben

Werbung ist natürlich auch ein wichtiger Teil des strategischen Ansatzes von LinkedIn. Mit LinkedIn Business Manager können Sie bezahlte Kampagnen durchführen und Ihre Sichtbarkeit auf LinkedIn erhöhen.

12.Nutzen Sie Zielgruppen-Targeting für Ihre Beiträge

Nutzen Sie das physische Gruppen-Targeting von LinkedIn, um einzelne Beiträge gezielt an die richtigen Personen zu senden. Seitenadministratoren können die Zielgruppe für einzelne Beiträge eingrenzen und Unternehmensgröße, Branche, Berufsbezeichnung, Dienstalter, geografischen Standort und Sprachpräferenzen eingeben. Klicken Sie dazu im Beitrag unter „Sichtbar“ nicht auf „Öffentlich“, sondern auf „Zielgruppe“.Mit einfachen Änderungen an Ihrer LinkedIn-Strategie können Sie die Leistung Ihrer Inhalte erheblich verbessern.

13.Veranstalten Sie eine LinkedIn-Veranstaltung mit Ihrem LinkedIn-Unternehmensprofil

Nutzen Sie LinkedIn, um Ihre beruflichen Veranstaltungen auszurichten. Ähnlich wie bei Facebook ist das möglichLinkedIn-AktivitätErstellen Sie Kontakte und laden Sie sie zum Beitritt ein. Mit LinkedIn Live können Sie Ihre Veranstaltungen live in einer vertrauenswürdigen Umgebung übertragen.

Erweiterte Tipps:Sie fragen sich, wie Agorapulse Sie auf LinkedIn unterstützen kann? Kein Problem! Wir zeigen Ihnen, wie einfach die Erstellung Ihres Produkts istLinkedIn-MarketingstrategieVerbessern Sie sich jeden Tag mit Agorapulse.

LinkedIn Business FAQ: Schnelle Antworten auf häufig gestellte Fragen

Warum sollten Unternehmen LinkedIn nutzen?

Die Jobsuche gehört schon lange zu LinkedIn dazu. Karriere-Networking ist auch eine B2B-Plattform und kann mit der richtigen Strategie ein wichtiger Geschäftstreiber für ein Unternehmen sein. Die Plattform bietet viele Möglichkeiten, das eigene Unternehmen zu präsentieren und kann für verschiedene geschäftliche Zwecke genutzt werden:

• Informieren Sie Kunden über neue Produkte, Dienstleistungen und Angebote
• Vernetzung
• Teilen Sie Neuigkeiten und Inhalte aus der Branche
• Leads generieren
• Erstellen und fördern Sie Veranstaltungen
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Nehmen Sie Kontakt zu Entscheidungsträgern auf
• Starten Sie den Einstellungsprozess
• Erhöhen Sie den Traffic auf der Unternehmenswebsite

Untersuchungen zeigen, dass LinkedIn mehr bietet als50 % des B2B-Website-Trafficsund Blogs. Andererseits erreichen Unternehmen auf LinkedIn ein großes Fachpublikum: 40 Millionen LinkedIn-Nutzer sind wichtige Entscheidungsträger für Unternehmen. Deshalb sollte LinkedIn Teil Ihres Marketing-Mix sein.

Wie funktioniert LinkedIn für Unternehmen?

LinkedIn funktioniert wie Facebook – nur für Unternehmen. Grundsätzlich haben Sie Ihr Profil und die Profile anderer Personen, denen Sie folgen können. Es gibt Gruppen, Streams, Chats und Live-Streaming-Funktionen. Um auf LinkedIn erfolgreich zu sein, sollten Sie professionell und strukturiert ein aussagekräftiges Unternehmensprofil erstellen. Dazu gehört nicht nur ein vollständiges und attraktives Profil, sondern auch Kontakte zu Partnern, Kunden und Mitarbeitern. LinkedIn basiert wie andere soziale Netzwerke auf Interaktionen zwischen Nutzern. Sobald Sie auf LinkedIn aktiv sind, sollten Sie darauf achten, eine gezielte Content-Strategie zu verfolgen und sich aktiv an der Konversation zu beteiligen. Selbstverständlich können Sie auf LinkedIn auch bezahlte Werbung schalten, um Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte zu bewerben.

Können Sie sehen, wer auf welchem ​​LinkedIn-Profil ist?

Mit einem kostenlosen LinkedIn-Profil können Sie nur Ihre letzten 5 Besuche sehen. Manche Menschen sehen Sie vielleicht gar nicht, weil manche Besuche arrangieren, um Sie anonym zu halten. Das Gleiche können Sie natürlich auch in den Einstellungen tun. In diesem Fall „Ihr Profil wurde von einem LinkedIn-Mitglied angesehen“ (Einstellung: anonym) oder „Ihr Profil wurde von einem Autor aus der Online-Medienbranche in Hamburg angesehen“ (Einstellung: private Profileigenschaften). Wenn Sie vollen Zugriff wünschen und alle Profilaufrufe sehen möchten, dann benötigen Sie ein LinkedIn Business Premium-Konto.

LinkedIn oder Xing: Welche Plattform ist besser?

In der DACH-Region konkurriert LinkedIn mit dem Business-Netzwerk Xing. Im Jahr 2020 hatte Xing rund 19 Millionen Mitglieder in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Im Vergleich dazu hat LinkedIn derzeit 71 Millionen Mitglieder. Die beiden Netzwerke unterscheiden sich nicht nur in der Anzahl der Nutzer. nachConventos ForschungUnter den 214 befragten PR-Profis nimmt die Beliebtheit von LinkedIn stetig zu: 60 % der Umfrageteilnehmer nutzen LinkedIn intensiv, im Vergleich zu nur 23 % von Xing. Allerdings kann jedes Unternehmen über diese beiden Plattformen gute Geschäftsbeziehungen knüpfen. Der wesentliche Unterschied besteht darin, ob Sie international oder nur im deutschsprachigen Raum tätig sein möchten.

Unser „LinkedIn Business“-Fazit.

Mit einer LinkedIn-Unternehmensseite können Sie Glaubwürdigkeit aufbauen, sinnvolle Netzwerke aufbauen und Insiderwissen von Branchenexperten erhalten. Internationale Unternehmen, die auf der Suche nach B2B-Kontakten oder neuen Experten sind, sollten unbedingt einen Business-Account nutzen. LinkedIn Business eignet sich aber auch hervorragend zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Generierung von Leads und zur Ausrichtung von Veranstaltungen.

Business-Networking sollte einen festen Platz in Ihrem Marketing-Mix haben. Nutzen Sie die Plattform, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und regelmäßig interessante Inhalte zu veröffentlichen – am besten haben Sie einen strukturierten Redaktionsplan, um Ihre Community schrittweise aufzubauen.